|
עמוד הבית
> שירותים עסקיים >
קופון
מוצרי טיפוח ויופי וקופונים
ממחקרים עולה, כי כ-60 אחוז מהנשים אינן מרוצות ממראה שיערן
מסיבות שונות, לכן הן עושות פעולות שונות על מנת להפוך את שיערן ליפה יותר
בעיניהן. עם זאת, כל פעולה לעיצוב השיער, פן, הברשה, צביעה או סלסול, גורמת לקרעים
בסיב השערה ולנזק שהולך ומצטבר עם הזמן. עוד עולה מהמחקרים כי בקרב נשים בארץ
ובעולם מהווה השיער גורם מרכזי בתפיסת האישה את עצמה ואת יופייה. ל-64 אחוז מהנשים
יש היום שיער צבוע, 59 אחוז מהנשים משתמשות בתכשירי עיצוב שיער וכמו כן, מדי שנה
מבקרת האישה הישראלית אצל הספר כ-8 ביקורים לצורך תספורת.
המחקרים נעשים לפני השקת מוצר חדש . השקת מוצר חדש
מלווה בתכנון עם בית דפוס , מחלקת גרפיקה , שמייצרות קופון , קופונים , עלונים
ועוד . בית דפוס יחד עם מחלקות
גרפיקה מתלווים לקמפיין בטלוויזיה, קולנוע, אינטרנט ופעילות בנקודות
המכירה, תחת סיסמאות כמו "שימי סוף לנזק המצטבר בשיערך.." הקמפיין יוצא באמצעות
משרדי פרסום לרוב בהשקעה של כ 4.5 מיליון ₪.
תופץ הסדרה החדשה באמצעות פעילות חדשנית Word Of
Mouth בנוסף לתקשורת פה לאוזן, באמצעות שמטרתה חשיפת המוצרים באופן ישיר לצרכנים.
במסגרת הפעילות, יקבלו צרכניות ערכה עם מוצרי הסדרה ועלון קופונים לחלוקה בקרב
מכרותיהן. הפעילות אמורה להפיץ את הבשורה בנוגע למוצר בקרב כ- 80 אלף צרכניות.
כשכל צרכנית תקבל קופון.
מנהלות השיווק של תחום הטיפוח האישי מלוות את כל
הקמפיין מהתחלתו ועד סופו. הן לרוב אלו שהעלו את הרעיון, פונות לחברות הפרסום,
דואגות ל- קופונים ולשאר
הדברים, ובסוף התהליך גם מבקרות את התהליך ואת הצלחתו.
|
|